90%的内容创作者都踩过这个坑！
很多内容生产者把自己和头部大咖的差距归结为两个字：“创意”，事实真的如此吗？这篇文章会给你答案。
关于创意二字，百度百科是这样定义的：创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创新意识人人都有，但每个人对资源的重新组合能力却相差甚远，作为内容创作者，如何源源不断地产出好内容？单靠创意就够了吗？有没有一些规律可循呢？接下来为大家一一解答。
高性价比的节目是科学，爆款节目是玄学。抛开稀有的灵感和创意，想持续产出好内容一定需要一套科学的创作逻辑和技巧，下面从“制作内容之前”和“制作内容过程中“两个阶段详细说明：
内容创作绝非一件埋头苦干、闭门造车的事情，做内容需要窥探用户的心理和行为特征。好的内容无非是做到了这三件事：替用户说出心声、帮用户解决困惑、为用户节省时间。想做好内容，用户就是你最大的资源，了解用户的过程就是给自己积累素材的过程。
怎样了解用户呢？推荐2种方法：用户行为习惯观察、自己成为用户。
用户行为观察可以分为两种：线下行为观察，网络行为观察（社交网络的发言、评论区的留言等）自己成为用户最容易感知用户的需求，即:站在用户角度看问题，但要注意把握好度，不要过分放大个人的主观需求，影响对一般用户的行为判断。以papi酱为例，同样是吐槽类节目，为什么papi酱的节目如此受欢迎？除了外部原因、papi酱个人才华以外，最主要的原因是创作者非常了解自己的目标用户，他们要做的就是替大部分年轻人说出心声。下图是papi酱最火的5个视频，5个选题分别是：过年时讨厌的亲戚、春晚吐槽、把开黄腔当幽默的人、键盘侠、该不该说假话。从选题来看，他们对对年轻人的喜好、烦恼、生活方式、语言方式已经了如指掌，对热点话题的把握也轻车熟路。
这是个注意力经济的时代，谁能快速且持续地吸引用户的注意力，谁就是赢家。这句话有两个核心关键词：快速、持续。
首先，如何快速吸引人？靠的是节目标题和封面图。
不要让你的好内容毁在无聊的标题和封面图上。究竟怎样的标题最抓人眼球呢？为大家总结出5条学了马上就能用的小技巧：
1.制造争议和否定。常见的形式：论点+争议；直接否定
论点+争议形式：论点“说假话是当代生活的必备技能”，争议“这么活着，不累吗？”
直接否定形式：“别拿没素质当幽默”
2.数字更直观
例如：用时速“2千公里”、“12分钟”，两个数字直接把海底高铁的“快”量化，更直观，更易让人接受。
3.用符号，让标题更吸引人
例如：“局座”“普京”，这些符号本身就可以代替原本标题中平淡无奇的某个名词。
4.直接说出受众，形式：受众+内容
例如：“爱吃肉的人”“单身狗”“情侣”都是受众，直接说出受众会让用户更有代入感，更加明确这个内容是让我看的。
5.引人脑补，产生联想
用疑问句勾起观众的好奇心，如“原来男人也会被性侵？”或者留下悬念，例如下图中的“有一样我们每天都用”。
以上标题案例都来自卡思数据各个垂直分类头部节目的热门视频，验证了一个事实：吸引人的标题和封面图确实会对节目的数据产生很大影响。
其次，如何持续地吸引人？靠的是内容本身。
如今注意力越来越稀缺的时代，即使内容再好，如果没有悬念、奖赏设置、解开悬念这些环节的穿插配合，用户也很可能中途退出。正所谓“自古深情留不住，总是套路得人心”，这里并不是鼓励大家套路用户，而是要掌握技巧，无论内容还是外部包装，都要尽力做到完美。有人说：那我缩短时长，降低用户的观看成本。但你确定你的好内容可以在1-2分钟内完美无缺地呈现吗？阅片儿无数的小编给大家总结出以下几点实用技巧：
1.选题方面：如何选择容易传播的话题？
从人性层面讲，负面消息往往更容易传播。人类在长久地进化过程中，已经形成了优先处理负面信息（例如恐惧的、激动的、新奇的、困惑的）的习惯。例如下图中的“流产”两个字就会格外抓人眼球，出于恐慌和好奇心理，妈妈们一定会认真地看完这期节目。
2.内容架构方面：悬念、困难和解答环环相扣，设置合理的观看奖励。
常规来说，观众在看完节目后，获得的知识或者节目带给他的愉悦感就是观看奖励。但当节目时长比较久时，就应该考虑中间适当插入观看奖励，可以是对前面疑惑的解答，可以是一个放松的小段子，总之，要调动观众的注意力，让他们有继续看下去的动力。另外，最大的奖励要放在最后，要让观众的热情达到一个极点，有转发的冲动，这也是很多节目在结尾设置彩蛋的原因。
3.内容主旨方面：引起用户情感共鸣甚至价值观共鸣。
在充分了解用户之后，找出你和用户共同经历过的被压抑的感受和心声，提炼出能引发共鸣的部分。开头：快速说出你与观众产生共鸣的点；中间：情节中设置悬念或者困难，接地气，贴合观众的经历；结尾：说出一个鲜明的观点，让观众压抑的心声得到释放。提高用户忠实度最核心的办法就是：打造能引起用户共鸣的内容。而核心IP就是承载共鸣最好的载体。
你和头部大咖们之间差的不只是创意，更多的是方法。关注“卡思数据”，为你揭秘更多好内容背后的规则。
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